软件产品免费本身并不奇怪,但奇怪的是,免费产品还需要销售人员 “送” 出去,还需要一对一盯人使用,否则销售人员无法拿到 “提成”,免费的商业模式也没什么奇怪的,奇怪的是,为了让企业用上免费的产品,销售人员还需要 “贿赂” 经办人员,送上精美的糕点和厨房里用的炒锅。如果你在路上看到有人背着一口锅进商务楼,他很可能是我们行业的弟兄。
SaaS 产品收费的确有难度,但更难的是苦求用户免费使用。在令人尊敬的阿里巴巴集团旗下的钉钉产品上,运营人员毫不掩饰地用红包,卡券诱导企业用户全员安装,点赞赚钱。用金钱直接交换用户,这可是比打车的补贴还要直接了当。有人说,这个真是看不懂。这有什么看不懂的?给用户发红包,只不过希望竞争对手早日出局而已,难道它是因为对客户真诚的爱?
实际上,无论一个 SaaS 产品是收费还是免费,客户最大的成本都不在于此,真正的投入是部署和使用的大量时间和精力,用户期望从使用中得到更大的回报。所以,我始终相信,免费与收费之争的结果并不重要,最终的分水岭只会在产品和市场的匹配度上。一个持续迭代改进的软件产品,如果能够得到大量付费用户的捶打,一定会越来越好用,越来越和市场的主流需求契合,只是这个过程远不如红包获客来的简单爽快。虽然在表面光鲜的注册下载数字背后,是极其惨淡的用户留存率。
高举免费大旗的厂商教育市场:“免费” 是高维度的打击,收费的产品完全不在一个竞争级别上。但 “免费” 两个字和高级、高尚毫无关系,更加不是什么惊天创意的商业模式。多少年来,Shopping Mall 都是让你免费进场吹空调的,我们也没有夸过他们高尚;百度当然不会为用户的搜索收费,但是它也一样会堕落得让人摇头。一个企业软件彻底免费,接下来会发生什么?如果它仅仅是据此将竞争对手赶尽杀绝,然后开始收费,这已经是最高尚之举。
我写这些,已经冒了职业生涯的很大风险,这分明就是一个爱吐槽的抱怨鬼 CEO 么。别人有本事免费,你做不到,为什么要说风凉话呢?免费的是最贵的,这个道理很多人都懂,但是用户的确今天少花了钱,消除了采购流程,得到了实惠。一个主打收费的产品用户量的确不可能和全免费的产品抗衡,这个现实横亘在我们的面前,无法回避。
所以,我又想起航叔的回马枪式的补贴推广,甚至我觉得他是有点报复性的。他当年反对补贴的观点和言论可是和我今天的吐槽如出一辙。
故事没有结束,专车市场也一样。