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腾讯财经智库特约 陈一佳 《创业美国》制片人
80后、90后被大家常常挂在嘴边，在美国商业圈和媒体圈现在最爱关注的则是——千禧代（Millennial，又被成为Y世代 ），这不仅仅是一个年龄段的代名词，更是所有商家、品牌、甚至政客都想要极力讨好的对象。到底为什么千禧代这么重要呢？这背后的创业商机又该如何把握呢？
千禧代（Millennial）
其实这个世代的年龄和族群划分并没有一个正式的官方定义，而是由人口学家、新闻媒体，畅销作家和书籍、大众文化行销、市场研究人员来主导。简单来说是1981年到2000年出生的年轻人，也有说界限从1978年或者1982年起始。总的来说，就是80后到两千年之间出生的人群都被划分成了千禧代，其实就相当于我们常说的80后，90后。
为什么这么红
根据千禧代的年龄界限大家可以看出，不少人已经或者正在步入工作岗位。而根据研究机构最新报告预测，到2025年全球的劳动人口中，千禧代的比重将达到75%。而到了那个时候，每10个千禧代中，就有一个收入将超过10万美金。能挣钱，让千禧带成为了消费的主力军。预计，千禧代在2018年，消费能力将超过婴儿潮一代，带来每年6千亿美金的消费额，到2020年这个数字还将累计达到1万4千亿美金。
除了能挣钱，千禧代消费能力强的另一个原因就是，爱花钱。虽然目前，千禧代这个人群和35到44岁的群体相比，平均收入要少22%，但是他们的花销却高于这个群体8%。和年长一点的群体比起来，千禧代外出和朋友同事吃饭的几率，甚至要高出65%。从2010年起，说走就走的千禧代在旅游上的花费，已经增加了20%，也成为消费增长最快的群体。就是这样一个庞大并在不断增长的消费群体，很快成为商家的“摇钱树”。同时这一带人慢慢都开始成长，越来越多人达到选举中的投票法定年龄，而且因为他们都更加热衷于社交网络等新时代工具，他们也很快成了政要和媒体的“目标”。2012年大选中，奥巴马和罗姆尼拉开战势后，不管是自由派的民主党，还是保守派的共和党都拨出了25%的人力财力，通过千禧代比较信任的社交媒体，来拉选票。
读懂千禧代
那如何才能读懂千禧代么，和中国的80，90后一样，这一带人也是看到各种科技产品，伴随这网络和社交媒体长大的。 现在每4个人，就有3人拥有手机。他们中间37%的人根本不看电视。和传统媒体相比，他们对口耳相传，普通人提供的消息、信息、甚至新闻内容，更加相信（50% more）。 不用说旅游靠网上攻略、驴友推荐比较多，就连买车53%的人都通过网络上用户的评价推荐，买电子产品更是，高达59%。不过千禧代虽然追寻各种新鲜的科技潮流，但品牌忠诚度却高于其他年龄层，高达70%。下面再了解一下千禧代都看点什么。
属于千禧代的创新公司
Buzzfeed
提到新媒体运作的标杆，病毒式传播王，不能不提到Buzzfeed，这家于2006年在纽约建立的媒体公司，创作了大量被社交媒体疯传的八卦闲聊趣闻，累计融资超过5000万美元，估值突破10亿美元。现在月用户量达到1.4亿，去年6月就已经干掉《纽约时报》、《华尔街日报》的阅读量。
BuzzFeed强调“内容为王”，延揽业界顶尖政治记者丶作家，这些人才虽然出身传统媒体，却完全不照传统方式来经营新媒体，让他们的「硬」新闻不仅议题选择精准，更因为技术优化使文章呈现方式有别於《纽约时报》丶《华尔街日报》的传统编排，而且擅长操作社群媒体，帮助文章在分享与流量上表现出色。
最重要的是，把握住千禧代“分享比搜索更重要”的特点，从2012年开始调整，通过关键词加人工编辑来筛选，主要通过社交媒体散播，以萌宠物、夸张的Gif、奇闻怪事等吸引眼球，成功“病毒化”信息，造成惊人的增长。
Mic
就是麦克风的意思，号称是专门为千禧代建立的新闻信息平台。两个死党Chris Altcheck和Jake Horowit不断和朋友就眼下的新闻、焦点话题交换想法，发现年轻人想知道的信息，往往不是通过主流媒体，而是通过其他渠道获取。因此二人在2011年创建了这个公司。三名员工和创始人一起，在纽约哈林区的公寓里起步，三年后，每个月有3000万读者，通过Mic获取他们感兴趣的新闻。到2015年5月，他们的读者数量已经达到3000万，其中70%是35岁以下。同时在2015年6月Mic获得了1700万美金融资（累计融资金额3200万），并从美国著名的公共广播电台（NPR）挖角到了执行编辑Madhulika Sikka。
你能赢得千禧代吗？
不光是创新企业，也是传统行业巨头都在绞尽脑汁钻研如何打动千禧代的心。美国大型有机食品销售商Whole Food宣布要开设一系列新店，专门针对对价格更加敏感的千禧代消费者，同时零售连锁点Target也在尝试改变零售体验，希望更加个性化的服务能够带来更多千禧代的消费者。
