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一是直接陈述的方式，以道白为主.二是对话的方式.即通过一定的生活场景.在对话或交谈中传递广告信息，三是戏曲的方式，就是以一种短剧或曲艺的形式出现‘四是歌唱的方式，就是在广播中以歌曲来表现广告内容或以配唱为主表现广告内容。
这四种形式都可使用音乐，尤其是第三.四种，比如200，年发布的“立白”洗涤用品广告中就用了安徽黄梅戏和京剧的片段。 作为把听觉作为唯一通道的广播广告以及把音乐作为重耍元索的电视广告.音乐通过旋律和节奏来服务广告主题、表达广告信息方面具有独特的作用，上海电杆对旗广告构成广告作品的重要元索。
除了欣曲和戏曲外，音乐一般不能独立地、完整地、精确地传达广告信息，让受众获得关于产品、服务或观念的印象.因而一般要与语育、文宇、图画(画面)结合起来。在广告中采用悦耳动听的，与语育、文字和画面和请一致的，与广告主题相适应的.与传播的产品、服务、观念信息贴近的音乐，就能够激发听众或观众的情感共鸣。
特别是广告歌曲的使用，不仅可以强化广告信息.增进记忆，而且可以加强与受众的双向交流与互动，成为与校园歌曲等一样能够向社会更大领城扩散.从而延续广告的传抽效果的皿要形式。 音乐在广告中的作用多致悄况下只是烘托气氛，它们本身与广告内容没有什么直接的关联.这样的音乐运用效果就不很突出。
比如2008年起在中央电视台播出的某感口药品广告中请台清歌星周华健作为代言人.背景音乐就是周华健演唱的《朋友》。除此以外.音乐还具有表达悄绪或倩感，体现某种文化愈境的作用.广告作品不同于其他作品，对音乐的要求往往比较特殊，主要表现在三个方面:
其一，粉力表现美好的情班和愉快的情绪体脸.那么应表现欢快、悠扬、徽越、轻松、活彼的音乐，而不是使人产生悲哀、痛苦、压抑、恐俱、紧张、不安的音乐，
其二，通常只是表演一个片断.而不能使听众和观众获得完整的印象。
其三，随着流行音乐的兴起和复苏，广告配乐以流行音乐为主，由于广告的大众性，使得两者找到了结合点.当然，也不排斥使用民乐、西洋乐、古典乐和民间戏剧形式。
在背最音乐的使用上，大多是从现成的资料库中找一段配上，这有几点不足
:一是容易任犯音乐著作权，