一是制作传播成本低。广播广告媒体以声音为载体,依托于网络覆盖传播。小区档杆广告,而实现其传播途径也很简单,只需要一次性建设发射塔,以及完善网络。目前广播广告的传播现状是这些基础设施基本完备,无需再进行投资。所以,从制作费用来说,广播广告成本低廉。而电视是集视、听觉于一身的艺术,在广告制作的过程中,因其由画面、声音构成,加之观众欣赏习惯的需要,制作成本通常需要数十万、百万元,加之其拍摄、剪辑过程复杂,所需费用也很高,广播广告与之相比,其制作成本相差几十倍甚至上百倍。
广播电台广告据国外有关机构调查,广播的总收听率一个百分点只需电视的1/3费用。与平面媒体相比较,报纸杂志依托纸张、油墨及发行费用,成本是累计计算的,而广播无论传递范围多么广,其制作成本只需一次性投入。因此,广播广告的费用比报纸杂志广告的费用也要低很多。而与商函、海报路牌、展板、墙报、候车亭广告等相比,广播广告又具有一次成本,终身受益的优点。
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