“药”你好看！——尼尔森网联解析药品行业新动态

　　回顾2014年以来的全国经济走势，平稳中隐隐呈现着下行压力。就电视媒体而言， 2015年1-4月的广告量同比2014年出现了4.6%的下滑；但其中药品及保健产品行业的广告投放量却逆势而上。而事实证明，该行业逆势而动的投入，再次赢得了正比的回报。
　　

　　尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示：电视媒体广告中，补药、中成药、妇科产品和健身/医疗器械四类产品正强势推动着整个药品行业广告的增长，其中补药和中成药的投放量从14年9月开始持续的增长，而妇科产品与健身医疗器械的季节性特征虽不甚明显，但在今年的3、4月间的投放量却显著拉升。深究根源：新品牌加入和既有品牌增加投放力度，构成了药品行业电视广告投放呈现出的异常“繁荣”景象。
　　

　　依据尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据，2015年之前，一直被卫视占据的药品行业投放最大阵地的角色，被省台所取代。更多的药品企业正逐渐倾心于在省台进行广告投放，而电视剧/影视类频道亦成为最大的投放平台。
　　

　　更多的消费者意识到在日常生活中获取健康咨询的意义和重要性，通过数据我们不难发现，任何一类与药物有需求的观众都同时聚焦于养生健康类节目、而这些观众在除了传统的晚间黄金时段外，对电视的依赖程度还呈全天候的覆盖态势。
　　
　　可见，自2014年开始药品行业逆流而上的现象绝非昙花一现，众多药品广告主齐头并进凭借各自扎实稳健的投放策略，牢牢把握住电视观众的心理和信息接收习惯，从而为各自辉煌的市场业绩打下坚实的基础。